On prend tout
- Mauvaises pratiques
- Annonceurs
- Agences
- Supports identifiés
- Secteurs
Signalement reçu (1)
-
La campagne "On prend tout" lancée par l'éco-organisme Refashion et conçue par l’agence Australiegad invite à déposer l'ensemble de nos textiles usagés dans les bornes de collecte dédiées, quel que soit leur état. Son message principal "on prend tout" est présenté comme une réponse simple et positive à un problème environnemental.
Le slogan "On prend tout" induit le consommateur en erreur : il laisse croire qu'un système opérationnel et vertueux existe pour traiter ces textiles, alors que la capacité réelle de la filière est saturée. En effet, la filière de collecte et de tri du textile traverse une crise profonde et documentée : les acteurs de terrain (Emmaüs, Croix-Rouge, Le Relais, etc.) sont submergés par des volumes qu'ils ne parviennent plus à absorber ni à valoriser dans des conditions économiques viables.
De plus, les débouchés effectifs incluent une part croissante de transformation en combustible, loin de l'image de recyclage circulaire suggérée.Cette campagne crée une profonde dissonance entre le message délivré au grand public (un geste simple, efficace, joyeux, sans question à se poser) et la réalité d'une filière à bout de souffle, incapable de tenir la promesse de la campagne.
Vidéo : https://www.youtube.com/watch?v=BtZTYNyhhGk&t=2s