Osez déléguer

Cette campagne We Casa mobilise le concept de "charge mentale" afin d'encourager à avoir recours à ses services. Cette campagne encourage ainsi des femmes blanches et privilégiées (avoir recours à des heures de ménage coûte -très- cher) à externaliser une tâche domestique à des femmes, le plus souvent racisées et précarisées (plutôt qu'à, par exemple, réclamer plus d'égalité dans leur couple). Elle utilise à tort un concept "féministe" pour normaliser un comportement problématique, cela contribue à faire circuler un discours qui laisse penser qu'externaliser les tâches ménagères est ce qui permet aux femmes de retrouver de la tranquilité, alors que cela se fait au prix de l'exploitation d'autres femmes.

Signalé le 03/09/2026 par Gabrielle Ramain

Cette pub, au lieu de proposer de répartir la charge mentale au sein d'un couple hétérosexuel, normalise le fait que la femme la porte, en lui proposant uniquement de la déléguer (à une autre femme moins favorisée fort probablement, mais passons !) au lieu de responsabiliser l'homme sur sa part des tâches. Il serait temps d'élever le niveau de ce genre de discours.

Signalé le 03/09/2026 par A.C.T.