Vous avez le choix

La campagne publicitaire d’Evashair, affichée notamment dans le métro parisien, affiche le slogan : « Avec Evashair, vous avez le choix. »
Cependant, l’image utilisée contredit directement ce message.

On y voit une femme debout, souriante, en train d’arracher la perruque d’une autre femme assise. Cette dernière semble passive, voire surprise, sans participer à l’action. Le geste est mis en avant comme triomphal, presque symbolique, alors que la femme assise ne manifeste ni consentement ni plaisir.

Cette mise en scène véhicule plusieurs problèmes éthiques et symboliques :
1. Contradiction entre le message et l’image : le visuel montre une femme privée de choix, alors que le slogan affirme le contraire.
2. Représentation stéréotypée : la scène oppose implicitement la femme “naturelle” (valorisée, debout, confiante) à la femme “perruquée” (infériorisée, passive). Cela crée une hiérarchie entre deux esthétiques afro, au lieu de célébrer leur coexistence.
3. Symbolique de domination : le geste d’arracher la perruque peut être perçu comme une agression symbolique, assimilable à une “correction” ou un dévoilement forcé. Il véhicule l’idée qu’une femme doit se “libérer” de quelque chose pour être authentique.

Cette publicité, sous couvert d’empowerment, transmet donc un message ambigu et potentiellement stigmatisant pour les femmes noires, en particulier celles qui portent des perruques, tissages ou autres coiffures protect rices

Signalé le 01/11/2025 par Alice